好运博客

　　“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上，遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着……你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”这是1989年广为流传的一段广告词，而遂州酒在当时也是红遍了大江南北。可好景不长，就在1989年、1990年风光一时之后，遂州酒因经营不善而陷入了困境，并于1993年宣布破产，1994年7月被沱牌公司购买并成立沱牌曲酒三厂，2000年更名为9493车间……
      下面是当年的广告词全文，供大家把玩:
                                               月儿明，
                                               月儿亮，
                                               月光照在酒瓶上。
                                               遂洲酒好没法说，
                                               不喝恩是睡不着。
                                               酒香飘进月宫里，
                                               嫦娥闻倒好欢喜。
                                               嫦娥姑娘下凡来，
                                               恩要和我喝一台，
                                               你一杯我一杯,
                                               喝得脸上红霞飞，
                                               遂州酒好没法说，
                                               不喝硬是睡不着
                                               啊，亲爱的遂州酒，
                                              嫦娥逮到不松手
                                              为了永远喝此酒，
                                              干脆下凡不要走 !

      下面谈谈遂州酒的故事：

　　举步维艰

　　遂州酒一路坎坷

　　一路走来，遂州酒的历程可谓“曲折艰辛”，从头到尾，其名字变改了多次：1980年最初是遂宁县曲酒厂；遂宁建市后，1985年7月，遂宁县曲酒厂更名为遂宁市曲酒厂；1989年12月，再次更名为四川省国营遂州曲酒厂；1990年3月，第四次更名为四川遂宁市遂州酒曲酒厂，简称遂州酒厂。

　　最初，不管是在技术，还是设备、规模上，遂州酒都与当时的射洪县沱牌曲酒不相上下。而拉开差距是在1983年，当时各个酒厂纷纷涨价，遂州酒也不例外。在这种情况下，沱牌酒厂却坚持不提高价格，并以质优价廉的优势抢占整个市场，以致沱牌酒销量猛涨，遂州酒销量锐减。

　　穷则思变

　　遂州酒红遍大江南北

　　无奈之下，1988年，市商业局决定对酒厂实行招标承包。原射洪沱牌酒厂副厂长卢荣清主动跳出来接过重担。也正是在他的带领下，一时陷入困境的遂州酒厂重获新生，在他的改革下，遂州酒厂迎来了它的鼎盛时期。

　　一时间，遂州酒在省内外客户的订单如雪片般飞来。仅1989年一年，遂州酒便召开了3次供货会，来厂参加会议的有河南、山东、天津、甘肃等在10余省市客户。在10月的全国糖酒秋季交易会上，遂州酒厂获得金额达1.44亿元的订货5万吨，而当时其生产能力却还不到1万吨，也就是说，仅这一笔订单，就足够遂州酒厂开足马力生产5年了，市场上出现了明显的供不应求。1990年，遂州酒每天运酒的汽车排队等候，也成为遂州酒畅销盛况的见证。

　　与此同时，1990年，遂州酒厂被评为我市十大先进企业，并通过省质量管理专家组验收，获省政府颁发的省级全面质量管理达标合格书，获得四川省优质产品称号等。

　　问题酒精惹祸

　　名酒退出舞台

　　然而，好景不长。由于原料酒精需求量大，该厂1990年9月从德阳一次性购进了酒精60多吨。可经检查发现，该酒精带有煤油味，属异味酒精。能否使用，该厂领导意见不一，而厂长卢荣清却认为没有问题。于是，照常产酒、销酒。

　　然而，产品销出去后市场反映强烈，厂方只有收回全部产品。为了减少损失，卢荣清又决定将问题酒倒出来，然后在其中加入正常遂州酒进行稀释，原本以为成倍加入正常酒之后异味就减弱到没有了。结果不仅异味没有除掉，而且产品全部报废，损失愈加严重。

　　后来，该厂只好起诉德阳酒精销售单位，本以为可以找回部分损失，可事与愿违，官司败诉更使得该厂雪上加霜，总共损失超过百万元，并且遂州酒从此销势大减。与此同时，酒厂财务部临时工又被查处贪污公款，厂长也因病等原因未到厂上班，后不知所踪，酒厂陷入停工停产境地。1993年12月，遂州酒厂不得不宣布破产，告别辉煌。

　　毁于利益最大化

　　败在品牌意识淡薄上

　　根据当时市商业局对遂州酒厂审计时的总结，该厂主要症结在于四个方面：一是亏损严重，累计亏损356万元；二是债务重，总负债2096.54万元；三是资不抵债，739.36万元；四是生产停滞，工资难保，无钱购买原材料，企业面临停工停产。可见，1990年那场悲剧性的“问题酒精事件”直接导致了遂州酒厂巅峰溃败。

　　然而，在这一事件背后，在与沱牌酒厂进行对比之后，我们不得不感叹，曾经盛极一时的遂州酒厂是毁于利益最大化的冲动，败在品牌意识的淡薄上。在此，希望其他企业能够引以为鉴，不要为眼前的利益所蒙蔽，而要从长远出发，树立品牌意识。

100%(3)

0%(0)